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2016-07-01 05:48:34来源:www.aiqingjingdian.com 点击:
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  南京6月30日电 (记者 朱晓颖)中国户外品牌联盟有限公司顾问祝朝晖30日在南京接受记者采访时表示,中国户外用品行业在经历多年的高速增长后已进入调整期,增速放缓。不过,调查预计,户外市场将在5年内“重燃”,到2020年中国户外用品市场增长率可望高达20%。

  当日,“第11届亚洲户外展”在南京国际博览中心开展,《2015年度中国户外用品市场报告》在其间发布。

  据中国户外品牌联盟调查,中国的户外用品行业自上世纪90年代中期起步,历经20余年高速发展。2001年至2010年的10年间,该行业复合增长率超过60%。至2015年,中国户外用品市场零售规模达180亿元。但是,该行业于2014年起步入调整期,增速放缓,2015年国内核心户外用品市场增幅回落至5.3%。

“第11届亚洲户外展”在南京国际博览中心开展,705家国内外户外品牌参展。 泱波 摄 “第11届亚洲户外展”在南京国际博览中心开展,705家国内外户外品牌参展。 泱波 摄

  记者采访的多位企业负责人也指出当前户外产业发展中的瓶颈,如户外实体店正面临转型和变革。

  凯乐石品牌创始人、总经理钟承湛认为,户外实体店走向没落,是因为传统的实体店只关注卖掉“这件冲锋衣”,互联网时代对户外实体店提出的要求是:不仅仅是货品集散地,更要成为资讯、社交、服务的集成平台。

  思凯乐品牌创始人、总经理曾花表示,户外实体店的转型,不是让店面销声匿迹,而是“改头换面”:提供核心体验,打通“线上线下”。从场景展现、交付方式、文化注入、到活动服务,样样都需要创新、突破,只有这样,实体店才能更加丰满。

  户外用品市场增速虽然放缓,不过玩户外的高端、低门槛这“两头”人群却在剧增。

  诺诗兰南京边城体育用品股份有限公司品牌经理吴育军感受到,目前户外市场上高端、亲民的品牌销售率先回暖。随着居民收入增加、人们走出户外的积极性越来越高,亲民品牌例如迪卡侬的发展势头十分迅猛。而一些高端品牌因中产阶级的扩大,其销售增速甚至出现两位数增长。

  祝朝晖当天在南京表示,不能忽略资本对户外产业风起云涌地介入力量。产业资本化加速运行,除了已实现IPO的“探路者”和“三夫”,还有数家公司正行进在IPO的路上,众多品牌、渠道公司引进财务或战略投资人,提升了整个行业的资本化水平。另一方面,以私募基金为代表的各种投资机构,加大对行业内品牌和渠道的投资力度,还出现了直接出资收购和运营品牌、渠道、俱乐部、赛事的趋势。他们的投融资能力,有可能对整个行业的生态产生巨大影响。

  今年亚洲户外展在南京的展期为6月30日至7月3日,为时4天。展会规模达4.8万平米,705家国内外户外品牌参展,其中港澳台、国际品牌占26%。

  展厅开辟了跑步、水上运动、攀岩、帐篷、自驾、房车露营等专区,还将组织南京紫金山荧光跑、KAILAS攀岩赛、扁带公开赛、水上皮划艇体验等活动。

  亚洲户外展已成为亚洲第一大、全球第三大专业户外展会。(完)

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