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2016-05-30 02:52:57来源:www.aiqingjingdian.com 点击:
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  5月25日电 5月24日,由21世纪经济研究院主办,21世纪报系联合主办,京东大数据和京东云提供数据支持的“2016中国母婴产品消费趋势报告”发布会在北京召开。21世纪报系党委副书记、总经理刘健东,21世纪经济报道编委、21世纪经济研究院执行副院长陈晨星,京东集团副总裁李曦、京东商城消费品事业部营销推广部总经理闫跃龙出席发布会。中国贸促会研究院主任研究员赵萍,和中国社科院社会发展战略研究院、社会发展评估实验室特聘研究员周旅军作为嘉宾,以及50多家媒体应邀参加发布会。

  据悉,此次发布的《2016中国母婴产品消费趋势报告》是由21世纪经济研究院与京东联合推出,其不仅是双方合作发布的首份大数据产品,更是国内首份母婴细分行业生态报告。京东拥有精准和高价值的数据,覆盖了从用户浏览、下单、到物流配送及售后客服的完整过程。报告基于京东平台海量的用户行为和商品消费数据,从母婴消费发展概况、消费者特征洞察、母婴全球购、单品分析、趣味分析榜及母婴产品消费新趋势等六大方面,对母婴消费前中后行为和中国母婴行业生态进行了深度剖析,进而全面呈现出一张中国母婴消费地图。

  21世纪经济研究院高级研究员、21世纪经济报道政经版总监耿雁冰代表项目组对外发布了报告。报告指出,随着二孩政策的全面放开,价值万亿的中国母婴市场已经进入高增速增长时代,预计全面二孩可带动中国潜在经济增长率提高0.5%左右;并可对母婴消费市场产生直接影响,每年可新增超300亿母婴消费,至少带来年均13%左右的新增长空间。

  从全国母婴用户的分布来看,主要集中在东部沿海成熟市场,其中广东、江苏、辽宁、福建、湖北、浙江、山东、四川等8省市,位于母婴消费第一梯队;而湖北、四川则分别各是中部、西部母婴消费最强省份。但就消费潜力而言,受渠道下沉及移动互联网的普及,中西部新兴市场消费潜力巨大。

  在母婴产品的选择上,报告指出,中国消费者网购母婴产品主要以奶粉、尿不湿为主,两者销量占比超过六成,且一旦购买后就对品牌拥有极高的忠诚度。其中,一至三线城市用户购买200-299元价格段的奶粉最多,四至六线城市用户购买100-199元价格段的较多。且超过8成用户一旦购买后就不会更换奶粉品牌,只有13%的用户会尝试两个品牌的奶粉。

  在尿不湿的选择上,一至三线城市消费者对价格更加敏感。其中,一至三线线城市用户购买150-199元价格段的尿不湿最多,四至六线城市用户购买200-299元价格段的尿不湿较多。且73%的用户都不会更换尿不湿品牌,只有超过10%的用户使用过3个牌子以上的尿不湿产品。

  用母婴消费来衡量线级城市发展潜力,报告表明,目前最强一线城市当属北京,2015年母婴人均消费金额指数为433;最强二线城市在四川成都,未来有望问鼎一线,2015年该指数为323,也是二线城市中唯一一个指数超过300的城市,未来入围一线城市可期。

  最后,围绕报告内容,与会嘉宾就全面二孩所带来的人口效应、电商消费新趋势、国产品牌如何突围等话题展开了讨论,大家一致认为这份基于上亿电商用户行为所发布的一手报告,非常具有行业参考价值,并就各自领域发表了精彩观点。

  据介绍,此次《2016中国母婴产品消费趋势报告》是21世纪经济研究院联合京东推出的第一份数据产品,今年双方还将陆续发布以京东大数据为基础的其他行业的报告。

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