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2016-03-28 07:31:38来源:www.aiqingjingdian.com 点击:
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文/王乙涵 进击的二次元 <wbr>——“二次元”对电视剧产业的影响 
  “二次元”一词起源于日本,原是日语中二维、平面的意思,后被用于指代包括动画、漫画、游戏、网络轻小说等ACGN文化所建构的虚拟世界,以及其中派生出来的、与主流文化相对应的青年亚文化现象。随着在“二次元”陪伴下成长起来的90后一代进入社会,成为影视从业人员和电视剧的主流观众,大批包含着二次元元素的内容以IP的形式出现在观众和用户面前,“二次元”从非主流文化晋升成为一股不可小觑的文化势力,中国的电视剧产业也开始受到二次元的影响。   在2016上海电视剧制播年会上,电视台和制片方都在传递相同的声音:年轻观众从网络平台向传统电视平台回流,年轻人追捧的二次元剧将受到更多青睐。所谓的“二次元剧”,是一个比较笼统的概念,除了由动画、漫画、游戏改编的电视剧,也包括了从网络文学改编而来的,带有二次元特征的电视剧。这些作品与主流电视剧市场相融合后,具有比传统电视剧更大的题材创新度与视觉冲击力,对电视剧的创作生产、传播方式和受众趣味产生了巨大的影响。


从产业链源头改变电视剧的生产观念   近两年来,随着90后一代逐渐步入社会,成为有话语权的社会中坚力量,伴随这一代年轻人成长的二次元文化也超越了审美的维度,渐渐进入电视剧的主流视野。传统主流电视剧类型开始默默调整自己的受众接受范围,越来越多的电视剧在生产立项之初就明确目标观众为90后95后,乃至00后,这一转变的典型后果就是目前仍在持续升温的IP改编热。进击的二次元 <wbr>——“二次元”对电视剧产业的影响   回看2015年的电视剧排行榜,从《琅琊榜》到《芈月传》,从《何以笙箫默》到《花千骨》,网络播放top10的电视剧,有七部来自热门的IP改编。这些改编作品的集体呈现,让2015年的电视荧屏呈现出不同以往的风貌。各类型剧全面偶像化、年轻化,称霸荧屏已久的家斗剧、抗日神剧风光不再,取而代之的是高颜值的青偶剧和古偶剧、仙侠剧、玄幻剧。   2016年,卫视播出层面,都坚定地贯彻IP剧路线,如湖南卫视储备了《诛仙·青云志》《幻城》《青丘狐传说》《秦时明月》《仙剑五:云之凡》五部包括游戏、动画、小说改编的仙侠题材电视剧; 江苏卫视储备了粉丝众多的《三生三世十里桃花》《微微一笑很倾城》《秀丽江山之长歌行》等IP剧。制作层面,各大影视公司筹备的项目依然围绕着网络IP展开,如网络小说改编的《择天记》《九州缥缈录》,游戏动漫改编的《刀塔传奇》等。 进击的二次元 <wbr>——“二次元”对电视剧产业的影响   由国产网络小说、动漫、漫画、游戏等热门IP改编的电视剧还在源源不断地生产之中。据骨朵网数据显示,2016年预计开发制作的IP改编影视剧多达190部。这些改编剧除了都是超级IP外,还有一个特点都是二次元相关。传统主流媒体在短短一两年之间就改变了对“二次元”的看法,与二次元IP带来的巨大商业价值不无关系。在一众大IP的背后,是其多年积累的忠实粉丝。在这个观众至上的时代,这些粉丝众多的IP作品除了能够带来版权和广告收入之外,还有更大的周边衍生品的盈利空间。网络IP的生产与改编,已经超越了作者与观众的关系。《芈月传》能做到以一部剧决定卫视平台的排名,与粉丝的力量有很大的关系,也能够理解电视台对IP剧的争夺与重视。   随着A站、B站被阿里和腾讯收编,二次元作品与资本运作的关系越来越紧密,二次元作品的地位也越来越高。除了那些已经卖出版权的经典IP,还有很多处于上升期的新IP蓄势待发。未来一两年内,二次元IP改编还会迎来一个高峰。
二次元网生代改变产业链终端   随着“网生代”观众日渐成为文化消费的主流群体,互联网用户与二次元观众的高度重叠,不仅促进了网络剧迅速发展,同时也推动着二次元文化逐渐占领传统电视剧领域,从而引发电视剧终端的革命。可以说,中国的电视剧行业早已与网络密不可分,90后、95后年轻人,与网络发展相伴生长,信息爆炸的传媒环境决定了他们不满足于单一的信息来源,而喜欢在多种信息渠道中随意转换。这对一直以电视台作为单一途径传播的传统电视剧来说是挑战也是机遇,电视剧跨媒体传播的时代随之到来。 进击的二次元 <wbr>——“二次元”对电视剧产业的影响  网络播出平台的蓬勃,催生网络剧的发展。从被称为网络自制剧元年的2014年开始,到2015年网络自制剧井喷,短短两年间,网络剧不仅数量激增,投资越来越大,对创新意识与制作品质的追求也越来也高。《盗墓笔记》《心理罪》《暗黑者2》等“超级网络剧”,投资成本都达到了5000万元以上。同时,网络剧品质的升级带来了令人惊喜的效果,互联网基因的网络剧成功反向输出到电视台,搜狐视频的《他来了,请闭眼》和爱奇艺的《蜀山战纪之剑侠传奇》都在网络播出之后登陆一线卫视。电视剧传播方式,从先台后网到台网同步,从网络独播到先网后台,传统电视平台不再是唯一播出平台,手机、平板等移动终端的普及让跨媒体多屏传播成为现实,电视剧终端的输出格局被改变。进击的二次元 <wbr>——“二次元”对电视剧产业的影响  台网联动在客观上带动年轻观众回流到电视台,电视剧产业从源头到生产也一再向年轻一代靠拢和示好。尽管在2015年,45岁及以上观众依然是占比最高的电视重度观众 ,但从索福瑞数据公布的2015电视剧行业大数据来看,2014年之前电视剧观众呈现老年化现象正在逆转,近三年东方卫视晚间黄金档收视数据也显示出“25岁至35岁年轻观众的比率上涨近100% ”的趋势。可见,随着网络IP剧大热,年轻的网生代观众逐渐成为电视剧的主要收视群体。进击的二次元 <wbr>——“二次元”对电视剧产业的影响   此外,不得不提的是,在二次元时代观众与作品的交互受到前所未有的重视,最典型的表现就是弹幕的流行。弹幕最早发源于日本动漫网站,是二次元的重要互动形式,观众可以一边看剧一边把评论以滚动字幕的形式发到视频上,所有同时产生的评论组成密集的字幕在屏幕上滚动,就成为弹幕。这一形式被国内两大弹幕网站A站和B站引进,以此来增加用户之间的交流互动,并成为一种新型网络社交方式。后来国内各大主流视频网站都逐渐开通弹幕功能,让宅在家里的网络观众也可以一边看剧、一边吐槽、一边社交。这个二次元文化的代表符号,在视频网站的推动下,俨然已经发展成为一种全民狂欢,成为电视剧营销的重要工具。《盗墓笔记》《花千骨》等剧几乎都是在弹幕的推动下火起来的。可以说,在二次元时代,观赏与创作不再是单方面的,观众也不再一味被动接受,他们通过吐槽和弹幕来完成对作品的延伸和再创作,生产者则以这种方式尊重每一位观众的观点和表达。短短几年,二次元群体通过弹幕等二次元符号,将二次元文化迅速传播开,二次元群体也由此越发壮大。
二次元改变主流电视剧审美趣味   以90后为主,包括85后和00后在内的泛二次元群体成为电视剧目标观众,意味着传统电视剧的讲述方式将会随着新一代年轻观众的感受能力与认知方式而改变。为了迎合这不同以往的二次元一代, 电视剧在内容上不可避免地附着上二次元属性;情节设定、人物设置具有二次元风格,甚至传统的价值观与世界观也开始遵从二次元的审美趣味。   根据中国二次元用户报告显示,我国的二次元人群“男女六四分,男偏宅向,女偏腐向,宅、呆、腹黑是他们的三大属性”。在此基础上派生出来的“二次元审美”是一种受到宅文化影响的,带有回避现实矛盾、追求极致美好的审美取向。带有二次元属性的电视剧主要表现为题材的架空化、虚构化、漫画化;人物的超现实、非常态以及呆萌、粉红和中二气质;这类作品的叙事重点不是情节逻辑和心理依据, 而是大开脑洞一切为人设服务。   进击的二次元 <wbr>——“二次元”对电视剧产业的影响  2015年底,一部高颜值、雷剧情的《太子妃升职记》成功开启了二次元剧的大门,俘获了年轻网络观众的心。这部现象级网剧改编自网络IP,讲述了一个现代花花公子意外穿越至古代变成太子妃,一路顺利升职为“太后”的故事。制作层面该剧可谓一穷二雷:剧情混乱,漏洞百出,脑洞大开,造型雷人。但是在制作捉襟见肘的情况下,苦中作乐地利用演员出位的表演和大胆的人设,将雷和穷转化为了二次元特色,不仅在年轻观众最喜欢的穿越和宫斗题材里,融入了二次元文化崇尚的萌、腐、呆、腹黑等元素,更毫不掩饰地用鼓风机营造的影楼style、蚊帐和纱巾打扮的宫中女眷、身背木框穿着腹肌铠甲的太子,坦荡地玩起了真人cosplay。就是这样一部雷出了新高度的“污剧”,一夜爆红,获得了巨大的关注度和点击量,在乐视该剧总播放量在收官时超过24亿次,直接给乐视增加了超过50万VIP会员和过亿元收入。《太子妃升职记》画面清新秀丽,有着明显的漫画风格,全体演员颜值奇高,人物自带恶搞和吐槽属性,以上特色与淘宝爆款带来的山寨感和生硬插入却一本正经的植入广告完美融合,为整体画风带来一股浓浓的二次元气息。营销团队利用当下年轻人喜欢恶搞、吐槽和弹幕等特点,选择了“剧组爆穷”“总局下架”等迎合年轻人心理的槽点,以投其所好的病毒式营销,成功吸引了泛二次元群体的关注。进击的二次元 <wbr>——“二次元”对电视剧产业的影响   2015年的另一部IP改编剧《琅琊榜》,同样是架空历史,同样拥有高颜值偶像班底,同样有可以YY的男男CP和自带主角光环的腹黑男一号,但是这些二次元属性却在全片恢弘大气的正剧底色下,慢慢铺陈,毫无违和之感。可以说《琅琊榜》向我们展示了在主流文化视域下,二次元的最佳打开方式。二次元文化中的“苏”与“腐”已经悄悄融入主流文化,并终将引起性别的革命。
  先说“苏”,《琅琊榜》的人物设置极具二次元特色,主人公梅长苏的人设是自带光环的江左盟盟主,“才冠琅琊榜首,得之可得天下”。对于90后的年轻观众来说,这样的主角身份设定投射着作者与观众的自我想象,对角色的认同与移情可以满足他们在现实中无法实现的个人英雄主义幻想,因而全片的叙事逻辑都屈从于主角光环之下,为人设随时开挂。这就是二次元文化中的“苏”。不同于“苏”的作者投射心理,“腐”更倾向于女性观众的YY与自娱自乐。《琅琊榜》中梅长苏与靖王的的兄弟之情,在二次元观众充满欲望的幻想下成为一对感情暧昧的CP,加之两位男演员的高颜值,更让腐女们欲罢不能。 《琅琊榜》在二次元与历史正剧之间恰到好处的平衡,让二次元成功进击主流文化,老少通吃,全方位霸屏,最终实现了收视率和口碑的双丰收,成为2015年当之无愧的现象级大剧。进击的二次元 <wbr>——“二次元”对电视剧产业的影响  好的电视剧作品离不开正确的价值观、精彩的故事和有趣的人物。尽管二次元所构建的世界,有美好的或不切实际的幻想,对虚构的兴趣多于真实,对颜值的重视多于情节重视,但是无论怎样,其遵循的道德底线与价值认同是不变的,重视友情、亲情,需要热血、励志,这些共通的精神气质让二次元得以与主流文化并存发展,形成了一种新型的观看趣味、审美范式与文化图景。基于二次元文化对电视剧产业带来的影响,本着去糟存精,因势利导的原则,在电视剧制作中,吸取二次元新鲜有趣的创意,使其最终成为赢得市场、推动文化发展的动力。
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