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2016-03-24 03:39:26来源:www.aiqingjingdian.com 点击:
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“自来水”像油一样燃 <wbr> <wbr>进击的“大圣”改写电影史

提要:

 

#豆瓣评分8.8,58000+人打分,有史以来分值最高的华语片

#同情心+责任心,“自来水”们的安利掀起了刷片风潮

#昨日以14%的排片,票房力压两个33%排片的电影


自从市场上出现了“粉丝定制电影”以后,对其争议之声从来不绝于耳,它们以不合乎艺术和工业水准霸占市场,但是乐观派总是淡定地认为市场总会有自我调节的时候,所谓“优胜劣汰”自显沉浮。然而每当这种电影上映时,它们总是会在劈天盖地的谩骂声中丧心病狂地挤占排片,对市场形成一种垄断,同期影片几无还手之力。谁都没想到改变这种混乱历史的最后竟然是一部动画片。


“自来水”像油一样燃 <wbr> <wbr>进击的“大圣”改写电影史


在《小时代》和《栀子花开》两部粉丝电影的夹击下,《大圣归来》凭借不错口碑和上座率,从第一天不到10%的排片连续逆袭,首周三天破亿。进入工作日,《小时代》和《栀子花开》的上座率明显下滑,而《大圣归来》排片再次提升,在上映的第4天,以14%左右的排片击败分别达到33%左右的两个“妖精”,位列当日大盘榜首。尽管与第二名《栀子花开》的差距微妙,考虑到排片的悬殊,这个胜利还是特别鼓舞人心,可以说《大圣归来》改写了电影史。


(1)中国动画电影是一个怎样的体量?


之前网上有不少给《大圣归来》鸣不平的网友,出现类似“评分比别的电影高5分,票房少5亿”的哀叹。在我看来,作为一部国产动画电影,首周3天能够破亿已然是不错成绩,这个应该放到中国动画电影市场的体量里去寻找参照系对比。


2014 年上映55部动画申影,总票房在5000 万以上有14 部,8 部票房过亿,国产动画过亿影片仅有2部。在中国电影已经进入到5亿+才算豪门之时,国产动画电影破亿还是难题,所以年初的《十万个冷笑话》1.2亿的票房已经成为IP孵化经典案例被广为传播,当然这和它较低成本、制作回报率高也不无关系。目前中国市场上的动画电影,本土记录是2015年贺岁档的《熊出没2》2.9亿,外片记录是2011年的《功夫熊猫2》为6.17亿,其他几个5亿+都是2015年创造,5.26亿的《超能陆战队》以及与其不相上下的5.27亿的《哆啦A梦》。


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中国动画电影是一个非常孱弱的市场,在狂飙猛进的中国影市中几乎可以忽略不计,而国产动画的信任危机导致大部分观众以及影评人对其只有三个字印象:“骗小孩”,“骗”是指制作上没诚意,“小孩”则说明整体低幼化的观众定位。《大圣归来》在舆论场上的激起的张力根源在此。社交网站的影评人一般很少把触角伸到国产动画里去,即便去评论也是以一种调侃戏谑吐槽的心态。大量从业人士也不看好票房前景,经验告诉他们,这注定是一个鸡蛋碰石头的悲壮结局,一切就像《战狼》上映前的舆论氛围。济南百丽宫影院董经理坦言“《大圣归来》第一天觉得是动画片,一般都没有排晚上场,第二天就排到了一个厅,第三天就变成了一个中厅,今天是一个大厅,明天就是是两个厅,我们家影院今天它的票房已经超过了《小时代》和《栀子花开》”。


在豆瓣电影的评分中,《大圣归来》吸引了众多的参与人数,达到58000(《小时代4》《道士下山》都仅仅30000),目前系统综合数据给出的评分是8.8,有56.6%的人给出了5星最高评分。8.8分是一个什么概念呢?客观讲,豆瓣网友对国产电影评分一直很苛刻,《大圣归来》应该是近10年来豆瓣评分最高的华语电影——注意,是华语电影而不是华语动画电影,与魏德圣的《赛德克巴莱》以及姜文的《让子弹飞》平分秋色。网友评分不代表专业意见,但体现“民心”所向:这是一部点燃观众热情的动画电影。《大圣归来》以市场边缘的一个品类撑起华语电影的口碑,最终撬动影市大盘成为现象级事件,这一切都和一个叫做“自来水”的群体密不可分。


(2)“自来水”:我们都是猴子搬来的救兵




“自来水”,顾名思义,就是自发组织的免费水军,是《大圣归来》真爱粉的自嘲,颇具互联网精神。他们以孜孜不倦的热情每天在社交网站发布着《大圣归来》的信息,并身体力行推荐给身边的许多人,他们把自己这种“非理性狂热”行为叫“安利”,就是像安利直销那样给你洗洗脑,也是一种带有互联网精神的自黑。


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同人


除了到处“安利”,“自来水”发力的另一法宝就是“同人创作”。“同人”来自于日语,动漫文化的用词,指“不受商业影响的自我创作”,它比商业创作有较大的创作自由度,有“想创作什么,便创作什么”的味道,被广泛用于指代爱好者用特定文学、动漫、电影、游戏作品中人物再创作、情节与原作无关的文学或美术作品。《大圣归来》其中最著名的一个同人CP叫“1599”,因央视老版动画西游记为1999年播出,里面的孙悟空形象比较呆萌可爱,而2015年的《大圣归来》里的孙悟空形象则高冷威猛,一攻一受,这一对极具想象力、迎合当下“腐女亚文化”(腐女,指赞美欣赏男男爱情的女性,也有把“腐女”当作那些致力于同人志创作的深度宅女。)的CP就诞生了。


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“自来水”们令人惊叹的力量体现在各个具有风向标的社交平台上,首先是从B站(bilibili, 一个著名的动画、游戏相关的弹幕视频分享网站)燃起,电影区的“电影相关”板块从《从前的我》发布之后,每天都有《大圣归来》相关视频上榜,推荐位至少有一半以上属于《大圣归来》官方或者粉丝自制mv视频,网友们将官方MV画面重新剪辑配合符合自己理解的符合电影主题的歌曲再创作,比如选用中国好歌曲选手戴荃原创歌曲《悟空》以及苏阳乐队的《官封弼马温》,甚至还有沙画。豆瓣蜂拥而至的聚集以及50%的5分评分也与“自来水”不无关系,他们会在微博上私信一些“麻木不仁”的电影大号,希望为电影发声,甚至会在一些院线微博号上留言希望追加排片……社交网站陷入“自来水”发起的“人民战争的汪洋大海”之中。


小陈是我大学同学,是一位深度“自来水”,每天会在朋友圈刷屏《大圣归来》。当我问当“自来水”是一种什么样的心态时,她打了个比方:“这种感觉就像你在大路边上看见一个特别萌、特别可爱、特别漂亮的小孩,但是他穿得破破烂烂的也没人管他,可是满街各种调皮捣蛋、乱七八糟、丑的熊孩子,却有自己的玩具,然后你就特别想去照顾他”。小陈是从微博上看到分享自B站上的陈洁如的《从前的我》MV,还不清楚故事讲什么仅仅是看到一些画面就感动得要哭了,紧接着就开始上网搜他的一切,当晚就安利给了宿舍所有的人,她自嘲“这个‘入坑’速度实在太快了,比我迷上TFboys的速度还快”。


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据小陈介绍,“自来水”没有组织,在网上萍水相逢,熟话说就是“我们都是来自五湖四海,为了一个共同的革命目标走到一起来”。针对我网上对“自来水”动机的怀疑,小陈表示“我们就是把自己当成脑残粉,不管这个片子最后怎样就是要去刷屏,要让更多的人看到他的信息”。 回归理性,小陈认为是同情心加责任感让自己加入“自来水”的队伍:“大家都有一点同情心在,觉得这么好的东西没有钱做宣传太可惜;现在都流行‘养成系’,如果通过我们的努力把这个电影推向大众的话,我自己感觉就像‘养成’了这个电影”。


(3)为什么是它?叫一声“大圣”好沉重


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很多人都把《大圣归来》的逆袭归之于“口碑营销”,但这似乎并不具备令人信服的阐释力。《我是路人甲》那么多大腕明星站台票房也没见起色,包括之前的《十二公民》《闯入者》,甚至现在几乎找不到踪影的《少女哪吒》无不打口碑牌,单就动画电影这块,之前包括《魁拔》《秦时明月》《龙之谷》等有口皆碑的作品也没能实现市场突围,为何唯独是《大圣归来》最终“星星之火可以燎原”,创造了历史?


首先,动画电影归根到底是一种商业片,它能够与广大观众建立直接的情感勾连,不像文艺片需要一定的准入门槛,如果一部动画片达不到这种效果只能说明手艺还不够,把《大圣归来》和动画电影相比较才有意义。在我所采访到的“自来水”、资深影迷、影院经理,关于《大圣归来》独占鳌头的回答几乎相同,归纳一下就是两点:一是《大圣归来》在制作上比之前的几部口碑之作不是一个级别,细节上也很用心,精工细琢;其次是《西游记》这个大家耳熟能详的故事,从经典中来玩出新花样。


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除了这两个原因,我认为之前的几部动画尽管在制作上比较用心,但是他们还是在拍动画,而不是拍电影,《大圣归来》真正做到了以电影的手法拍动画,动画电影一定要呈现出这种艺术形式的独特优势才能独具高格。首先要有电影的手法讲故事,好莱坞动画电影在分镜、场景设计、镜头转切的运用上是非常娴熟的,故事一般都很简单,主题比较普世易于理解,精彩都在镜头语言的运用和视觉呈现。《大圣归来》在这一点上做的非常到位,所有的人物运动轨迹笑点桥段都是精心设计,最值得称道的是开头用特别精致而克制的镜头语言表现了大闹天宫的故事,一气呵成惜墨如金。本来就是大家熟悉的故事勾起观众回忆就足矣,如果是一般动画光这一段还不拍个30分钟。其次要体现动画不同于真人电影的艺术魅力,可以表现许多真人无法完成的视觉呈现,如果一部动画电影翻拍成真人电影特别容易,那它就太不合格了。我个人认为在这一点上最突出的特点就是特别写意,有一种中国山水画的意境,尤其是当孙悟空独立寒山,裙裾飞扬的场景所能表达的孤独是真人无法表现。


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网友创作的动图


从人物形象塑造角度来讲来看,影片的两个人物都是极具个人魅力。一个是孩童视角,一个成人视角:江流儿代表一个涉世未深的儿童对世界的童真和善意,为在戏台故事里的英雄主义所沉醉,浑身正能量;孙悟空代表一个历尽红尘,被现实所严重挫败之后重新发现自我价值的成年人,他向往自由但哀莫大于心死,人物身上有一种犬儒的色彩,和当下整个中国社会的氛围特别吻合。导演也说是把孙悟空当做一个有“中年危机”的男性来刻画,所以说,“叫一声大圣好沉重”,每个成年人都能从中映照自己的影子,罗曼罗兰说,“世界上只有一种英雄主义,那就是在看到这个世界的真相之后依然热爱生活”,《大圣归来》就为我们这些在现实中挣扎的人们展示了这样一种英雄主义,这是它能够击中观众的最重要力量。


【文/杨文山】


End


 

【影视独舌】

资深媒体人、影视产业研究者李星文主编,提供深度的影视评论和产业报道。高冷、独立、有料,助大家涨姿势、补营养、览热点。涵盖微信、微博、博客、豆瓣和人人小站、网站五大载体。在今日头条、新浪、网易、腾讯、搜狐都有阵地。

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