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16-03-14 11:53:36编辑:空山鸟语 点击:862次
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腾讯娱乐讯爆款IP《花千骨》以及年度神剧《芈月传》,是2015年称霸收视率和点播量双榜的大剧,但这些超级大剧是如何炼成的呢?1月24日晚,CCTV财经频道《对话》节目做了一次全方位的揭秘,并邀请到腾讯公司副总裁孙忠怀、《芈月传》导演郑晓龙、《花千骨》制片人唐丽君以及《盗墓笔记》编剧白一骢齐聚节目,畅聊电视剧的大格局,电视剧将进入寡头时代,网络成为电视剧的主战场已成为不争的事实。

《对话》嘉宾合照

网络成为主战场

《对话》节目一开始,抛出了几个关于2015年电视剧的关键词,包括爆款IP、一剧两星、付费电视剧、点播量、爆款网剧、老干部等,嘉宾都发现了一个规律,这些关键词几乎都与互联网有关。

《花千骨》作为2015年爆款IP,网络点播量破200亿,位居点播量榜单第一位,身为制片人的唐丽君将网络IP热推向了一个至高点,《花千骨》从五毛钱包子到好莱坞特效团队精致打造的口碑逆转,唐丽君很欣慰。她也坦承,《花千骨》能成功,不得不提的就是营销,而这些营销,都借力网络来实现,从我们5月份开机到7月份我们出第先导片花,第一次电视剧史上做了中英文版的片花,泰语版、日语版、韩语版、搞笑版,有十几版片花。之后,唐丽君又发动了一次全球音乐音乐的征集大赛,还有让观众体验《花千骨》剧中人物,带观众入戏,从旁观者到成为参与者,养粉、聚粉的过程是做到了极致的过程,所以才做到了这样的网络点播量。

郑晓龙导演的《芈月传》,以双网播出破200亿点播量的傲人成绩收官。郑晓龙表示,《芈月传》是拍给所有年龄层的观众看的,这也是他的原则,但他清楚收视和点播量都高才是最好的。《芈月传》的成功离不开互联网的助力,这部剧在腾讯视频破100亿的点播量,腾讯兴趣部落聚粉28万,《大牌蜜聊》评论数高达21.1万,《芈月传》的全网弹幕接近2700万,其中腾讯视频弹幕累积超过2600万,此外,腾讯视频还有《芈月天天见》、《芈月鬼畜专辑》等衍生节目,吸引超过2亿粉丝观看。

导演郑晓龙做客《对话》

《对话》节目大数据发布显示,网络将成为电视剧主场,电视剧也将进入寡头时代,孙忠怀认同这个趋势,好的作品就应该集中更好的资源,让我们可以从年终到年尾,都有好剧享受。

电视剧付费时代到了?

《对话》节目指出,电视剧付费习惯已经在2015年正式养成,大的环境成熟了,产权保护越来越好,也出了许多支持付费的好作品。节目中,传统电视导演和新媒体有一次交锋,郑晓龙导演认为现在的人有钱了,能够消费文化产品,也愿意花钱。但孙忠怀表示,这种付费习惯模式改变非常不易,观众免费看剧的观念太深了,突然要付费的习惯是很难的,从互联网视频行业来看,这是商业模式的革新。

腾讯公司副总裁孙忠怀做客《对话》

孙忠怀还指出,之所以能吸引消费者额外付钱,内容一定得是爆款,说明内容对观众的吸引力是额外的、更加强的,有这样一个正循环的机会或者模式之后,就会促使更多的制作者、制片人、导演去创作更好、投资更高、水准更高的作品,这对行业是一个正向的促进作用。企鹅影业将在2016年出品多部顶级网剧,包括《鬼吹灯》、《九州天空城》、《暗黑者3》、《如果蜗牛有爱情》、《重生之名流巨星》都是以这个标准为前提。

编剧白一骢做客《对话》

孙忠怀还透露说,腾讯视频最近要付费观看全集的剧是《乡村爱情8》,因为有第一部到第七部的累积,效果非常好。据悉,《乡村爱情8》首播三天轻松破亿。作为《暗黑者》连续三部的制片人,白一骢很有发言权,《暗黑者2》就曾付费提前观看最后十集以及两集番外,成绩惊人,他说道,90后是电视剧付费的主力,付费观看电视剧也是未来的主要趋势。

神剧是怎么炼成的?

《花千骨》、《芈月传》、《盗墓笔记》都是2015年的神剧,神剧是如何炼成的,唐丽君从网络IP再到网络营销,分析了《花千骨》的成功之道。而郑晓龙则表示《芈月传》的神,是因为他能够让四世同堂一起追剧,因为电视剧已经很分众化了,但是我觉得不管怎么分众,电视仍然是一个大众传播的工具。这样我就希望一家人我们小时候一家人在一块,坐在沙发上或者是什么,追一部剧,前面放着瓜子和花生。郑晓龙说,很多人跟我讲他们看《芈月传》的时候是这么看的,刚播没多久,演员就发他和他的女儿一块看,他的妻子、他的父母,大家一家人在看一个片子,这个是让我觉得特别有成就感的地方,所谓神剧,让全家聚在一起看剧,我觉得算是一个神。

制片人唐丽君做客《对话》

2016年的神剧要如何产生呢?节目给出了一些关键词,但唐丽君表示自己拍的剧目标群体很清晰,就是00后,未来也会有更多新的电视剧类型可选,比如传递真爱的偶像剧,不完全是一种类型。

郑晓龙即将要开拍《北京人在纽约》续集,他的目标依然和《芈月传》一样,要做到电视和网络的全覆盖;白一骢认为未来的神剧一定会有魔幻、科幻类的剧。

孙忠怀总结说道,从长远角度来看,晓龙导演的选择很好,但从投资来分析,单片的成本过高,而且一个平台的排播是海量排播,不可能所有的剧都是合家欢,更成功的可靠类型是,每一个类型都有,作品更丰富,量更大,才有更长远的市常责任编辑:小莫

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