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16-03-14 11:53:36编辑:空山鸟语 点击:656次
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《大圣归来》

就在这几天,没有一点点防备,齐天大圣又火了,没错,又,上次是94-95年的大话西游上下部,再上一次是86版四大名著连续剧《西游记》,容俺老孙去去就回,这一个筋斗云每十年才一个轮回,可谓弥足珍贵。

而这一次,继朝阳区群众之后又一股民间势力浮出水面自来水大军浩浩汤汤,喊出口号大圣,好久不见,几乎要勾动男儿热泪,恨不得即刻从耳朵眼里掏出棍儿来,随大圣耍上一耍。

《西游记之大圣归来》,这个大圣究竟有何过人本领?这一股来势汹涌的自来水大军又是如何火速集结的?当我们在谈论大圣口碑时我们到底在谈论什么?当我们为大圣摇旗呐喊时我们的内心OS又是什么?列位看官,请您坐好,待小的一一道来。

自来水大军崛起

几乎是名不见经传的国产动画《西游记之大圣归来》(后文统一简称为《大圣归来》),选在7月10号这个档期,在《小时代4》和《栀子花开》的强势营销夹攻下,加之观众对国产动画的固有认知,眼见已成扑街之势;但这出故事的峰回路转,恰与股市同步。就在临上映前,忽然涌出一股强劲、持久、不懈的口碑,几乎以刷屏之姿席卷朋友圈,连续涨停的趋势令众人不解乃至引起强烈的反扑。

事实上,口碑营销这个东西大家已见怪不怪,所谓的提前看片+亲友场基本约等于刷人情卡+点赞搜集;在自来水和堤坝的几次密集交锋后,大圣归来从Mr.Nobody一夜之间成为人们所议论的Mr.Somebody,这一战很大程度上决定了《大圣归来》日后的走向,让它由隐身状态直接晋级为种子选手。好奇心一向跑得快,于是有一批观望型观众开始忍不住好奇,这个大圣真有自来水军吹的那么NB?那么问题来了,这一批自来水大军是如何炼成的,他们究竟是何来头。

公平来说,由于对电影营销完全无概念,大圣归来在前期基本毫无营销动作,这也为自来水大军的登场做足了前戏。我们跳出来纯看数据,小时代系列的自来水量级和基数绝对完爆大圣,然而我们不管这批人叫自来水,支持者管他们叫真爱粉、亲妈粉不支持者叫他们脑残粉,阴阳师安倍晴明曾说过名字是最短的咒,两种势力的坊间命名不同也说明了其代表的意义不同。脑残粉的形成是基于一个强大的IP基础和小时代系列永不停歇的刷屏,所以它容易形成一种圈内效应,即非我族类恐难同行。

而大圣归来由于什么都不是,所以一旦有一股支持势力形成,就会格外打眼,这种心理上的效应可参考秋收起义那把星星之火。接下来的事,完全就是锁链式反应,为什么自来水军都说它好?为什么他们用词有那么夸张?真有那么好吗?那么我也去看看

网友自发做了影片的gif图,在网上疯转

大圣式传染性口碑

由二次元网站开始,蔓延到业界人士、社交大号乃至各界名流(还有一些媒体的主动推广,我这种自来水主动写稿的事就不一一单表了),如今上映三日票房大幅逆转而上,从夹缝求生到独挑大梁,大圣归来几乎已坐稳年度现象级黑马位置。然而这种极具传染性的口碑是如何形成的?真相几乎简单到一句可以说清,即这的确就是一部优质国产动画,就那么简单,引用某自来水的一句名言将国产动画和好莱坞日本动画的差距由100年缩短到10年,不无夸张。

但窥斑见豹,其口碑能辐射开靠的不仅是自来水的量,更多是靠自来水的质,你想象一下,有这样一群人正挖空脑髓想出各种标题党来为大圣背书,相当于片方在没有营销经费的前提下,却拥有了一个强大的军师团,N个诸葛亮和在一起,是可以召唤神龙的。类似于上面这样耸动性文案是最容易在社交化媒体渠道病毒扩散的,还记得大明湖畔的《少Pi》吗,李安和冯小刚之间差了一百个陆川,念念不忘,全是回响。

刚说到大圣归来是一部优质国产动画,这也是其口碑扩散的关键,国产动画经过羊熊的你方唱罢我登场,基本已等同于低幼、劣质、简单粗暴的代名词,加之此前奇葩电影《汽车人总动员》的亮瞎式登场,使得整个国产动画市场持续跌停,大盘触底,而大圣天时地利人和的出现,加之一个需要英雄的时代这样精准的定位,犹如一剂强心针注入。在一个即使好那么一点点都会很显眼的市场里,大圣远远超出了人们的心理预期,心理预设即使是套机制,不及则是什么玩意儿(许多大导演的滑铁卢都滑在这儿),持平最危险,会变成一记闷棍,若人问起只能呵呵,超出则会激发许多隐藏彩蛋,万万没想到,竟能这么好。

福柯说重要的是讲述神话的年代,而不是神话讲述的年代,西游记或西游前传这都不重要,重要的是,我们太需要一部让我们可以不为之感到丢脸的国产动画了,这不是刚需,却是漫长前戏后的一次久旱逢甘露,于是演变成一次根本停不下来的高潮。星星之火可以燎原,等你反应过来时,这个沉闷多年的原野都已经点燃了。

你好,童年

与传染性口碑相映成趣的是大圣的观众构成,它完成了许多国产动画梦寐以求的锁定目标观众的任务,即让父母带孩子进影院,作为曾干过这勾当的过来人,我表示,这件事不难办,就是拿甜食忽悠小朋友,然后小朋友就会哭着闹着要大人买。然而,在这整个过程中,大人,是不开心的。这个,是传统的捆绑式销售。

家长们,还记得在电影院如坐针毡看着孩子傻乐内心OS却是孩子看这样的动画会好吗,然而在看大圣时,大人们奇迹般的中止了在内心弹幕,和孩子一起众乐乐,有时甚至笑的比孩子更大声。跳出来看,这是一幅不无煽情的画面,你好像穿越时空回到自己的童年,和自己的孩子坐在一起,像两个同龄的小伙伴,为同一件事而感到同等的快乐,这是一种很难用公式去计算的共鸣感。

尼尔波兹曼在《童年的消逝》中详解了现代娱乐方式对童年的极速扼杀,和人们对易逝的童年的持久追忆,这是一种极易激发共鸣感的深层心理机制;而《西游记》文本本身,就是一个大写的童年精神。用清华诗人教授林庚的话说,孙悟空代表的就是人的童年,他的话语体系待俺老孙耍耍等充分体现了孩童热爱游戏的心理,所谓求之不得寤寐思服,何况现在的家长,正是看着86年电视剧长大的一代人,孤胆英雄孙悟空大闹天宫西天取经这种种故事,已经深植在血液中,不过是童年逝去过久记忆太过模糊,但一旦激活却又无比鲜明,如同广告狂人里的那台时光机器。

大圣归来,只是比较真实还原了《西游记》和孙悟空的童年意趣,没有恶搞也没有造作,所以才能带给观众一种澄澈的幸福感。

反认他乡是故乡

为了不剧透,不谈电影细节,说一下童年感之外,大圣归来的另一大杀器,即本土化,本土化其实是一种乡愁,是你对想象的故乡的一种构建。由于众所周知的原因,当我们要看古代建筑时,我们会去日本,当你站在奈良的唐招提寺内心涌起的那种亲切感,那种反认他乡是故乡的情结,就是你乡愁久不得释放的最好说明。

建筑如斯,电影亦如斯,《功夫熊猫》在我国创造了一个又一个奇迹,无非是它的意境完美契合了我们的乡愁,而大圣则细腻地切中了我们的乡愁痛点,无论是气势撼人的终南神仙山,还是妖气诡秘的悬空寺,还有随着各个情节点起承转合的唢呐丝竹等配乐,使得大圣在一定程度上,像一首尽得风流的写给乡愁的诗。

作为一个曾将诗当作公务员录用、政生考核、人品点评的国度,诗的意境,也是我们血液的一部分,虽然琐事缠身大雅就不作,然而只要你听到床前明月光,脑子里还是会自动跳出下一句。大圣在带你回童年之余,又顺道带你回故乡,这种跨过时间和空间的双重能量,是自来水大军的真正水源。

我的心上人,是一个盖世英雄

最后说个小彩蛋,电影高潮部分,也就是大圣由一个弱鸡化身英雄真正归来的那一刻,配乐用的是《大话西游》系列的大圣面世,犹记紫霞仙子表得一首好白我的心上人,是一个盖世英雄,这种略带暗示性的配乐,是发给成年人的小福利。

你看到了童年的英雄,也隐隐看到了长大后的自己,你会经过你的年少无知,遇上你的心上人,如同你自己的西游记,你将闯过九九八十一道关卡,却无法回到出发的地方,你只能不断前行然而你还是会时不时的想到自己的童年,想起你心无旁骛看大圣打怪的日子,那时你还没有什么性别概念,大圣基本上是你最开始的心上人,你渴望成为他,成为一个盖世英雄

今天你或许已经是一个盖世英雄,或许你早就忘了这个梦,但当我们一起看大圣归来时,内心的OS是否一样呢?那个当初的英雄仍然令我们血脉贲张,然而回首来时路,你还愿意像大圣一样永不屈服的战斗下去吗?

人是不可以打败的,你可以把一个人消灭,但你就是打不败他,这碗鸡汤,与君共饮。责任编辑:小莫

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