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16-03-14 11:53:36编辑:空山鸟语 点击:288次
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核心提示:站在岁初,回首2015,这又是一个桂林旅游发展的“缤纷年”。整个2015年,桂林旅游亮点纷呈,在国内、国际舞台不断展示着桂林国际旅游胜地建设的新成果、新魅力、新形象。

中国网2月25日讯站在岁初,回首2015,这又是一个桂林旅游发展的缤纷年。从年初全国旅游厕所工作现场会在桂林召开,桂林旅游厕所建设成为全国样板;到2015中国--东盟博览会旅游展在桂林成功举办,搭建起中国与东盟旅游合作交流新平台;再到国际论坛这一世界旅游业界分享经验成果,谋求合作共赢的盛会整个2015年,桂林旅游亮点纷呈,在国内、国际舞台不断展示着桂林国际旅游胜地建设的新成果、新魅力、新形象。

日前,记者从市旅游发展委员会获悉,预计全年接待旅游总人数增幅超过8%,约4200万人次。其中入境游客增幅4%,将超过210万人次;旅游总收入增幅约19%,超过510万人次。其中入境旅游收入增幅约4%,超过65亿元。在2015年国内经济下行压力增大的大环境下,桂林旅游成绩斐然,旅游质量效益实现新提升,桂林国际旅游胜地建设不断迈出坚实步伐。

政策年--多项政策落地政策红利加快释放

2012年11月,经国务院同意,国家发展改革委正式批复了《桂林国际旅游胜地建设发展规划纲要》,标志着桂林发展正式上升为国家战略。《规划纲要》获批后,市委、市政府明确了上下对口,各负其责,把政策落实好的工作要求。2013年以来,桂林市加强了与上级有关部门的对接,市委书记、市人大常委会主任赵乐秦多次带队赴京向国家有关部门主动汇报工作,积极争取政策落地。

继2014年7月28日桂林市正式对美国、英国、韩国等51个国家公民实施72小时过境免签政策后,2015年,桂林又相继有不少重量级政策落地,政策红利加快释放,为旅游发展带来了加速度。

2015年5月28日,桂林机场口岸正式开始对东盟10国(马来西亚、泰国、印度尼西亚、越南、柬埔寨、老挝、缅甸、新加坡、文莱、菲律宾)旅游团实施6天入境免签政策。据统计,从政策实施到12月15日,共有2913名东盟游客通过免签政策进入桂林旅游。算上此前桂林口岸对美、德、英、俄、阿根廷等51个国家公民实施72小时过境免签政策,桂林成为全国唯一获批此两项便利政策的地级市。两项政策叠加,进一步凸显了桂林国际旅游胜地的国际性。

桂林与台湾有着不可割舍的情缘,两地交流频繁,互为重要客源地和旅游目的地。2015年4月15日,桂林居民赴台湾个人旅游正式开通。桂林正式加入大陆赴台个人游城市行列,标志着桂林市居民赴台个人游期间可自行活动,突破了随团旅游的限制,为桂台两地民众提供了一个更便捷的交往方式。据统计,截止到2015年12月18日已有2.1万人次桂林市民赴台旅游,比去年翻了一番。

展会年---一展一节一论坛全面提升桂林会、展、节国际影响力

备受各界关注的2015中国东盟博览会旅游展于2015年5月29日至31日在桂林成功举办,并得到了各级领导的高度评价和中外嘉宾的广泛赞誉。国家旅游局局长李金早,自治区党委书记、自治区人大常委会主任彭清华,自治区主席陈武,自治区党委常委、副主席蓝天立,自治区副主席张晓钦等,分别对旅游展的成功举办作出批示或表扬。

本届旅游展规格高、嘉宾多,充分体现了展会的国家级和国际性,充分融入国家一带一路发展战略和周边外交战略,搭建起中国与东盟旅游合作交流新平台,展示和提升了中国良好的旅游形象,提升了广西在区域合作中的重要地位,更好地提升和助推桂林国际旅游胜地建设。

10月19日至21日,第九届联合国世界旅游组织/亚太旅游协会旅游趋势与展望国际论坛暨第五届桂林国际山水文化旅游节在山水甲天下的桂林隆重举行。一个是世界旅游业界分享经验成果,谋求合作共赢的盛会,一个是桂林山水与文化的国际性盛宴,两大重量级活动同时上演,为10月的桂林带来了一场精彩纷呈的旅游嘉年华。在本届世界旅游业界的盛会上,来自40多个国家和地区的200多名旅游业界官员、专家学者、知名企业家等汇聚一堂,畅谈国际旅游大势,谋求合作共赢。本届论坛还首次邀请阿根廷、新西兰、韩国等51国驻华使节出席,并增设了桂林72小时过境免签政策推介会及桂林国际旅游胜地精品产品和线路推介会,进一步宣传过境免签政策,扩大桂林旅游知名度,使更多的外国游客利用便利的过境免签政策来桂林旅游。第五届桂林国际山水文化旅游节以秀丽山水、生态桂林为主题,坚持桂林国际旅游胜地一本蓝图绘到底,充分响应习近平总书记提出的一带一路战略构想,进一步体现桂林绿色生态发展理念。由旅游、文化、体育、会展、商贸等5大主题板块8项丰富多彩的活动组成,展现了桂林本土特色与国际文化的完美交融,展示桂林在国际旅游胜地建设中不断与国际接轨的国际范和城市亮丽迷人的风采。

创新年---大力拓展旅游新业态成效显著

近日,万达集团董事长王健林到桂林实地考察,为总投资250亿元的桂林万达文化旅游城项目选址。万达文化旅游城是目前广西单体投资量最大的文化旅游项目,而2015年9月,万达集团投资50亿元的万达广场已投入运营,开业当天迎客15万人次。

2015年也是桂林旅游的创新年,桂林大力拓展旅游新业态,成效显著。桂林市政府与海航集团共同组建桂林航空旅游集团有限公司,打造航空+旅游旅游+金融智慧旅游三大经济发展引擎。今年9月16日,海航集团与桂林市政府战略合作项目首项成果桂林通航有限责任公司正式开航,为桂林国际旅游胜地建设再添一高端旅游产品。今年十一国庆黄金周,桂林通航开始推出全新私人飞行体验项目空中瞰桂林,进一步完善了桂林旅游全产业链、促进桂林旅游产品和管理转型升级。桂林航空于2015年12月初正式发布了公司LOGO,并计划2016年春节前后正式开航。2015年1月底,南航珠海直升机公司与广西展卓通航携手打造的空中游漓江项目正式开航,受到游客欢迎,填补了广西高端航空旅游项目空白。

一批消费层次丰富、产品体系完整的高端旅游项目正在加快推出,休闲游、养生游、度假游也有所增加。位于雁山区大埠乡的桂林愚自乐园法国地中海俱乐部度假村开业以来,受到中外高端游客欢迎;新加坡著名酒店品牌悦榕庄阳朔度假酒店已建成投入使用,罗山湖国际旅游休闲度假区一期水上乐园投入运营,玉圭园环球名胜水上乐园、陆上乐园已开业,阳朔格格树饭店、秘密花园、云庐、龙胜温泉云智慧酒店等一批特色酒店、民居旅馆崛起。

基础设施提升年--厕所革命、创特走出桂林模式

旅游厕所提升是城市文明形象提升的窗口,是国际旅游胜地建设的迫切需要。2014年,桂林把旅游厕所建设提升作为建设国际旅游胜地的重要内容来抓,在全国率先启动并快速推进旅游厕所建设提升工程。按照《桂林市旅游厕所建设提升实施方案》,争取用一年时间完成旅游接待场所、旅游交通线路和旅游景区(点)共计162座旅游厕所的建设提升任务。2015年2月26日,国家旅游局在桂林召开全国旅游厕所工作现场会,充分展示了桂林旅游厕所建设提升工作成果和国际旅游胜地建设新形象,也使旅游公共服务水平得到明显提升,实现了以旅游厕所建设提升桂林旅游新形象的既定目标。截止2015年底,全市完成180座旅游厕所的建设和提升。针对旅游厕所的长期管理问题,桂林制定出台了《桂林市旅游厕所管理暂行办法》,确保全市旅游厕所有专人管理、专人保洁,能够按服务标准和规定时间对游客免费开放,并逐步建立完善我市旅游厕所建设提升及管理的长效机制。

自2013年全区旅游发展大会确定开展广西特色旅游名县创建工作以来,桂林市把创特作为推进县城旅游转型升级创新发展的重要抓手,按照望得见山、看得见水、记得住乡愁的要求,扎实推进广西特色旅游名县创建工作,进一步深化阳朔、兴安两个全区首批特色旅游名县建设提升,全力抓好龙胜、荔浦、资源等县(区)的创建工作。目前,桂林已有阳朔、兴安、龙胜3个广西特色旅游名县,资源、荔浦2个创建县,灵川、恭城、雁山3个创建备选县(区)。各县(区)主动把握创特工作契机,加大县域旅游发展力度,奋力打造提升特色旅游产品,全面完善旅游基础设施和公共服务设施,促进县域旅游升级版建设。

形象年---精准营销向世界展示大美桂林

2015年以来,桂林旅游部门顺应时代潮流,更新促销理念,在拓展境外市场上频出新招,取得了立竿见影的效果。

桂林以网络营销为主持续推进营销手段创新。与全球最大的在线旅游媒体猫途鹰网(TripAdvisor)合作构建了桂林国际网络营销平台,与美国有线电视新闻网CNN和英国BBC的合作深化了针对欧美市场的营销推广,其中在CNN官网投放的路障广告(用户第一次进入网站首页,就会在第一屏弹出广告供用户浏览)就是其中之一。这是桂林首次尝试在境外媒体网站上投放这种新颖的广告模式。为了达到良好的宣传效果,桂林精心选择了黄金时段,在投放的24小时内,点击率达到了110万次,受众大部分都是欧美国家的民众。据了解,桂林也是国内首个在CNN网站上投放路障广告宣传旅游资源的城市。

此外,桂林与WENDYWU的境外整合营销模式在英国市场也开花结果。利用英国知名报纸《每日电讯》、《每日邮报》等持续刊登有关桂林旅游资源的点评文章,借第三方媒体宣传桂林,进一步开拓了英国客源市常通过精准的宣传促销,在韩国市场,桂林成为民众的热门旅游目的地。2015年上半年,桂林联合韩国最大旅行社HANATOUR(哈拿多乐)依靠包机开发韩国市场迎来小高潮。

随着高铁班次、线路完善,越来越多的中近程游客放弃坐飞机而改乘快速便捷的高铁。针对铁路网线的完善的便利条件,加强了高铁沿线城市的针对性旅游促销,带来良好旅游效益。2015年1月-11月火车站抵离客流2116.3万人,同比增长61.0%。其中动车抵离客流1591.0万人,占比75.2%。

桂林还创新宣传平台。设计制作桂林旅游手机APP、微电影、微信、微博等各类新媒体专题营销成效颇丰。桂林四季微电影宣传片已全部拍摄完成并播放,在网络引起很大反响并获奖,已有多家航空公司和境外旅行商希望取得影片播放权。与台湾雄狮旅游集团合作的台湾旅游达人营销新模式开启了台湾市场的又一增长点;引导、支持旅游企业完善自身网络营销平台,推出各类应季旅游、主题旅游和自助旅游产品,获得良好市场效益。(伍策一剑)

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