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16-03-14 11:53:36编辑:空山鸟语 点击:586次
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国庆档大战以《夏洛特烦恼》逆袭夺冠落幕

今天,2015年国庆长假正式结束,延续今年春节档、暑期档的火爆,中国电影市场在此期间创收超过18.5亿,与去年同期相比增长超7成。在同时征战国庆档的20余部影片中,《夏洛特烦恼》借助口碑一路逆袭,7号当天拿下日最高票房1.14亿,国庆七天票房5.58亿,问鼎国庆档冠军。

其它影片方面,《港囧》在国庆档收获5.47亿元,《九层妖塔》也拿下4.63亿元,与《夏洛特烦恼》形成三分天下的局面,携手实现共赢。遗憾的是,同期上映的电影《拯救吾先生》好口碑并未换来高票房,仅报收1.12亿。动画影片中,除了皮克斯口碑之作《头脑特工队》两天收获五千万外,其他如《巴拉拉小魔仙之魔箭公主》、《天眼传奇》、《极地大反攻》无论票房还是口碑都未有好的表现,基本沦为炮灰。

成绩

7天18.5亿,造就史上最热国庆档

不少业内人士认为,国庆档的概念大约是从2008年《画皮》(电视版)7天票房大卖一亿多开始的,自此之后,国庆黄金周变得越来越热。2011年,国庆档总票房首次突破3亿,2012年接近4亿,2013年超过6亿,势头越来越猛。2014年,7天破十亿的成绩已经让不少从业者为之兴奋,称之为史上最强。

而今年,日均超两亿的单日票房产出,7天达18.5亿,相比去年同期增长超7成。这距离今年春节档7天20亿的井喷仅一步之遥,而2005年中国电影全年的总票房也不过20亿左右。放在10年前,大概不会有人想到10年之后,一周的票房可以抵得上当时全年。没有最强,只有更强,说的几乎就是当下电影市场的势不可挡的劲头。

国庆档部分影片票房粗报

喜剧的胜利

《夏洛特烦恼》国庆档逆袭夺冠《港囧》总票房内地历史第五

从类型看,今年国庆档不同类型、题材影片同场竞技,满足了观众多样化的观影需求。其中,最受欢迎的是喜剧电影。表现在票房上,《夏洛特烦恼》与《港囧》分别问鼎冠亚军。

小成本喜剧《夏洛特烦恼》在上映之初,与成熟商业影片《港囧》以及特效大片《九层妖塔》原本不是一个量级。9月30日仅报收2320万,票房占比不过10%左右。进入十一之后,凭借全程皆笑点的良好口碑,票房开始节节高升。

10月4日开始,《夏洛特烦恼》开始与同为喜剧的《港囧》展开拉锯战,并于当日成功反超。7号当天,《夏洛特烦恼》一举拿下1.14亿票房,几乎相当于《港囧》、《九层妖塔》、《解救吾先生》三片单日票房总和。最终影片凭借众网站8.4分以上的口碑高分,国庆档七天票房5.58亿,累积总票房5.93亿。这也是继《大圣归来》之后,又一部通过自来水口口相传,在大片包围中实现逆袭的国产影片。

国庆档期间,《港囧》也收获5.47亿票房,仅次于《夏洛特烦恼》,再加上它在国庆节前五天的票房,其累计票房达14.86亿,不仅成为华语电影票房史上排名首位的2D电影,也在内地票房总榜中排名第五,成绩惊人。

虽说《港囧》和《夏洛特烦恼》这两部喜剧电影在国庆档期间一直被拿来比较,但前者借囧途系列招牌,吸引了不少观众把市场带热,也算功不可没。可以说,两片在狭路相逢的同时,也实现了共赢。

有遗憾

《吾先生》票房不及口碑动画片成国庆档炮灰

与《夏洛特烦恼》用好口碑换来高票房不同,在《解救吾先生》中,虽然、、、均展现了精彩演技,加上影片出众的纪录片质感,被公认为类型片佳作。但影片最终仅报收1.39亿元,与其豆瓣高达8.1的评分难以匹及。不过,也正是因为这部电影,让演员王千源正式进入主流观众视野,对悍匪角色的演绎被不少业内人赞为年度最佳。一部电影,成功捧出了一个实力演员,也可以说是另一种程度的成功。

国庆档中另一票房大户是执导的《九层妖塔》,尽管有《鬼吹灯》的超级IP作为噱头,但由于电影对原著进行了粉碎性改编,加上剧情上过于脱线,遭到不少诟玻但好在影片特效精良,填补了华语怪兽类型电影的空白,最终国庆七天也拿下4.63亿票房。

除此以上影片之外,真人魔幻电影《巴拉拉小魔仙之魔箭公主》、动画电影《天眼传奇》和《极地大反攻》也在十一档上映,除了前者拿下2884万外,后两者都仅有三百余万,基本沦为炮灰。此外,皮克斯口碑电影《头脑特工队》也踩着国庆档尾巴,于10月6日正式上映,这两日票房仅收约5000万。不过凭借着其在烂番茄上新鲜度98%(今年最高)的评分,以及豆瓣电影8.9的高分,其后续票房也许会有所上扬。

启示

佳片同档厮杀可共赢口碑营销是逆袭关键

回望去年十一,《心花路放》一家独大,贡献了过半票房。但其实这不是一个理想状态:根据历史规律,同一个档期内有3部左右的影片都表现上佳的时候,总体市场才会火热。

今年暑期档,《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》三部电影尽管在类型和元素上存在交叉,但三片最终都成了赢家,不仅让不少观众三度走入影院,整个暑期档也变得热气腾腾。今年国庆,《夏洛特烦恼》、《港囧》、《九层妖塔》的同场角力也证明,佳片同期上映不仅不会互相伤害票房,反而能合力抬高市场,中国电影市场容量已经越来越大,票房井喷的现象也只会越来越多。

从票房走势来看,《夏洛特烦恼》的厚积薄发很难不让人联想暑期档的《大圣归来》,从一开始的不被看好,到强势扭转市场,两个影片都凭借口碑改变了自己的命运。从共同点分析,两个影片能打好翻身仗,口碑营销都起到了关键作用。从大规模点映精确捕捉种子用户,再引导优质用户资源(包括明星)自发传播,营销团队准确戳中了用户的兴趣点。

预告

国庆档后市场或遇冷《山河故人》率众文艺片来袭

国庆档期之后,一大波新片来袭。但据以往经验来看,狂欢过后市场必将面临一段时间的冷静期。从后续上画影片来看,可以接档热场的作品并不多。进口片方面,10月16日,漫威新片《蚁人》与3D动画电影《小王子》同日上映,两天后动作片《幸存者》上映,好莱坞电影《移动迷宫》与《小飞侠》则将在10月22日展开厮杀。

同时,值得注意的是,众多国内文艺片也将结伴来袭,忻钰坤导演处女作《心迷宫》、李睿珺导演的《家在水草丰茂的地方》、何平导演《回到被爱的每一天》、导演的《山河故人》也将前后上映。

国庆档的狂欢已过,狂欢过后是为更多元类型的电影腾出更大生存空间,还是一到假期就高潮,一到平时就低迷,仅仅形成一个个集中爆发的假日市场?不少业内人士为这种现象也感到了忧虑。这也许需要中国电影人的共同努力,拿出更多高质量的影片,在平时也把观众吸引回影院,而不是过分依赖假日市常如此一来,和低谷之间虽然落差缩小了,但市场不仅会更大而且也会更稳。责任编辑:小莫

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